Самая частая причина, по которой проект буксует на третьей итерации — не в том, что дизайнер «не понял с первого раза». А в том, что в брифе не было ответов на вопросы, которые всплыли только в процессе.
Бриф — это не формальность для галочки. Это единственный момент в проекте, где вы тратите 20 минут на то, чтобы не тратить потом три недели на переделки. Вот что в нём обязательно должно быть.
Кто вы и чем занимается бизнес
Не «сайт для компании», а конкретно: что вы продаёте, кому и чем отличаетесь от соседей по нише. Дизайнер не может визуально выразить то, чего не понимает.
Цель проекта — что именно должен решить дизайн
«Сделайте красиво» — не цель, а пожелание. Цель — это измеримое или хотя бы понятное действие: больше заявок, доверие при первом визите, ощущение более дорогого продукта.
Примеры, которые нравятся — и не нравятся
Скиньте 2–3 сайта или примера с пояснением, что именно цепляет: шрифт, цвет, структура, ощущение. «Нравится» без объяснения бесполезно — дизайнер не телепат, он не поймёт, зацепил вас логотип или расположение кнопки.
Что уже есть: лого, тексты, фото
Соберите заранее всё, что точно должно попасть в проект — готовый логотип, фирменные цвета, тексты, фотографии. Если чего-то из этого нет — тоже скажите прямо, чтобы это не всплыло как сюрприз на середине проекта.
Платформа, сроки и бюджет
Сайт на Тильде или своя вёрстка, нужен ли только дизайн-макет или готовая к публикации версия, к какой дате должен быть готов результат и на какой бюджет вы рассчитываете. Без этого дизайнер либо предложит не тот формат, либо цена в итоге удивит обе стороны.
Кто принимает финальное решение
Один человек согласовывает проект или несколько? Если решение принимает команда или партнёр — лучше сразу собрать все мнения в один комментарий, а не присылать три противоречащих друг другу правки по очереди.
Что точно не нужно
Антипримеры работают не хуже референсов. Если вы точно знаете, что не хотите видеть определённый цвет, шрифт или стиль — скажите об этом сразу, а не после того, как увидите это в макете.
Что делать, если часть пунктов пока не ясна
Это нормально — не на все вопросы есть готовый ответ до старта проекта. Если цель или аудитория пока сформулированы нечётко, честно напишите это в брифе как есть. Хороший дизайнер задаст уточняющие вопросы на созвоне — это быстрее, чем додумывать за вас и потом переделывать.
Бриф — это не экзамен. Это экономия времени, которую вы делаете сами себе.
Нужен пустой шаблон брифа под эти 7 пунктов?
Пришлю в Telegram короткую форму брифа, которую можно заполнить за 20 минут и сразу отправить дизайнеру — своему или в любую другую студию.
Прислать шаблон брифаУже собрали бриф и готовы обсудить проект? Присылайте — отвечу с уточняющими вопросами и ориентировочными сроками.
Написать в Telegram